- 1 名前：☆ばぐた☆ ◆JSGFLSFOXQ ＠☆ばぐ太☆φ ★：2008/07/15(火) 15:48:23 ID:???0
★パチンコ解禁は断末魔？ 信頼も文化も失ったCMの未来（前編）
・テレビの広告収益低下が止まらない。テレビは本当に「広告メディアの王座」から陥落したのか?
そこに再生の道はあるのか？ 気鋭の論客、広告プロデューサー・吉良俊彦氏と、マーケティング
プランナー・谷村智康氏が論考する。
谷村 先日、08年3月期で、民放キー局全5社の営業利益が減益だったことが発表されました。
主だった理由は、スポットCMの出稿量が減ったことです。一方で、国内の純広告費は4年連続で
増加しています。これは、テレビというものへの、クライアントからの評価が下がっている結果だと
思うんです。スポンサーは、テレビの広告効果が落ちていることをいろんな調査で把握していて、
広告の放送料の値引きを要求してくる。それは合理的な商取引として当然です。
これまでは「ちゃんとした企業だけがＣＭを放送できる」という社会的信用が、テレビ局によって
担保されていました。その格式分だけ、放送料に上乗せができた。しかし、それも薄れてしまいました。
吉良 同感ですね。テレビでCMが流れる企業や商品は、国がお墨付きを与えたかのごとく、
公益性や信頼性があるものとされてきました。だからこそ、企業は高い金を払った。しかし、
それも昔のこと。その流れをさらに加速させたのが、パチンコ機のCM解禁だと思います。
この間もタクシーに乗った時、私のことをメディア関係者だと知った運転手が、こういう話を
するんですね。「私たちにとってギャンブルは息抜きです。ただ、射幸性が低いものでないと、
娯楽にはならない。パチンコは、1000円で何分遊べるかわかりますか? 1時間で1万円は軽く
消える。あれほど射幸性が高く、多くの人の生活を直接圧迫しているギャンブルはないんですよ。
そういったもののCMを、子どもたちに見せてほしくないんです。それを無自覚に流している民放は
信用できない」と。この声は、多くの視聴者の意識と一緒だと思うんです。テレビ局は、自分たち
だけ儲かればいいのかと。（>>2-10につづく）
http://excite.co.jp/News/society/20080715/Cyzo_200807_post_735.html
- 5 名前：☆ばぐた☆ ◆JSGFLSFOXQ ＠☆ばぐ太☆φ ★：2008/07/15(火) 15:49:20 ID:???0
（>>1のつづき）
谷村 パチンコ機の前は、消費者金融のCMがあふれていたことがありましたが、そのように
テレビ局がスポンサーの審査を緩め始めたのは、無理にでも、対前年比の広告売り上げを
維持しようとしているからです。実際、東京以外の民放局の売り上げ低下がすごい。地方の話
ではなく、大阪はもちろん、景気が良いはずの名古屋の落ち込みも厳しいです。これだけ
スポンサーの審査を甘くしているにもかかわらず。民放テレビの広告ビジネスは、東京だけが
かろうじて保っているような状況です。
吉良 テレビ局と広告会社存続のためであったとしても、パチンコとかサラ金とか「この業種は
ないでしょ」っていうところのCMまで放映していると、その瞬間、公共の電波を使ったテレビが、
視聴者のためではなく、特定の企業のものになっていることが露骨に透けて見えてくるわけです。
谷村 えてして新規参入企業などは、CMへの質的なこだわりも低い。いくら番組側が「続きは
CMの後で」みたいな作り方をしても、視聴者はつまらないCMの間に別のことをしたり、ＨＤＤで
録画した上でCMスキップしたりと、抵抗し始めているわけですよね。ＣＭを見ようという習慣自体が
なくなってきてしまった。
吉良 私は大学で講義を持っているのですが、学生のほとんどは「テレビはオンタイムでは
見ません。CMはスキップしています」という。さらに学生だけではなく、そういうHDDを使いこなせる
世代の年齢層は、どんどん広がってきています。そんなテレビの天敵である録画機のCMを
テレビが流しているという皮肉な現実があるわけですよね。こうしたCM離れの現実は、修正
しようもないのに、いまだ旧態依然とした収益構造を保とうとしているから、いろんなところに無理が
出てきているんでしょう。（>>3-10につづく）
- 14 名前：☆ばぐた☆ ◆JSGFLSFOXQ ＠☆ばぐ太☆φ ★：2008/07/15(火) 15:51:40 ID:???0
（>>5のつづき）
谷村 CM部分に限らず、「民放キー局による視聴時間の独占が崩れている」と私はこれまでも
言ってきたんですが、あるケーブルテレビのデータによると、民放地上波を見ている割合は全日
平均で15％程度で、CS局は合計して13％前後です。5チャンネルと60局の違いはありますが
現在、受信環境が揃っているところでは、地上波の独占は崩れている。
また、CS局単体もバカにできない。去年、優勝が絡んだ巨人阪神戦は、安定して5％近い
視聴率を上げていました。いまやサッカー好きな人はサッカーを楽しめるチャンネルがあればいい。
視聴者の嗜好が細分化していく中で、専門チャンネルの需要が上がっているわけですから。
吉良 マスメディアの代表だった地上波テレビにおいても、どういう視聴者にどう見せるのが
メディアとして最も価値があるのか、というターゲットメディア的な考え方が求められているわけ
ですよね。なのに、地上波のスポーツ中継はまったく反対のことをしている。とりあえず、
女子アナとタレントをたくさん呼べばいいと。本質的にその競技を楽しんでもらおうという方向では
なく、興味がない人をいかに取り込むかという発想。仮にここにスポーツメーカーがCMを
打っても、タレント目当ての中高生の女の子たちは、その商品を買いません。視聴率が高ければ
CM枠も売れるという考え方も、今のクライアントには通じなくなっているわけですから。
谷村 最近でいえば、トヨタの「レクサス」の広告展開が、テレビの影響力のなさを明らかにした
と思います。広告出稿量ナンバー1企業のトヨタは、レクサスの顧客となる高所得層はテレビを
あまり見ないというデータを持ってますから、レクサスのテレビCMをほとんど打っていません。
今まで業界人がうすうす感じていた「テレビを使わないほうが、品が良くないか? ブランド構築に
おいてプラスじゃないか?」という思いを、レクサスは忠実に体現した。ただ、今の段階で、レクサスは
国内では苦戦をしている。なのに、「ほら見ろ、テレビCMをやらなかったからだ」という声は
聞こえてこないし、トヨタ自身もテレビCMを増やそうとしない。このこと自体が、テレビの現実に
企業側が気づいている証左だと思うんです。（以上、一部略）
- 5 名前：☆ばぐた☆ ◆JSGFLSFOXQ ＠☆ばぐ太☆φ ★：2008/07/15(火) 15:49:20 ID:???0
全部チョン産業じゃん
パチンコ、サラ金信用できんということで朝鮮批判か
今まで信用してたことが驚き
CM見て利用しちゃおうとか思っちゃうもんなんだ
パチンコとサラ金を規制しない国の方が6億倍信用できないのはオレだけか？
そりゃ商売してもいいんだったら金あるんだし広告もバンバン流すがな。
ウィットに富んだ欧米の静かなCM観ると日本CMのゴミクソぶりが引き立つ
社名や品名の芸の無い連呼、下品なコピーやアクション、会社自体がチンカス、etc
サラ金 パチンコ等の企業は悪の代名詞
最近は、CMが多い会社は胡散臭く感じる
ロボットが盆踊りみたいなの踊ってるところとか、
半島系っぽい人が出てる増毛のとか、アパートとか
都営の交通機関はどんどん広告のしめつけ厳しくしてるけどね。
パチンコ、消費者金融、司法書士事務所、エステなどなど
創価パチンコ金貸しばっかり
朝鮮人を規制しろ
とりあえずマスコミ批判してる奴には2ちゃん脳とレッテル貼り。
2ちゃんはマスコミ意外の全職業が声をだせるところ。
テレビ自体時代遅れですわなｗ
消費者金融にもうんざりだったが、パチンコは更にひどいよな
テレビは生ものなんでオンタイムで視聴するべきです。とか
時代錯誤な認識しかしてないテレビ関係者ばかりだし、
あげくコピワンだの録画補償金だの言ってるから、どんどんテレビ離れがするんだよ
うちのじいさんばあさんすら、テレビ見る時間がめっきり少なくなったｗ
年寄りにまで見放されてきたテレビはもうすぐ終わる
むかしのCMのような鋭いのがないし、ヒット曲も出てこないよな。
テレビ局って何度不祥事起こしても潰れないからいいよね
規制かけようとしても言論の自由がなんたら
仕舞いにはパチンコサラ金ＣＭ垂れ流して
ここまでテレビ叩きをするって珍しいね
CSもなあCM増えたんだよなあ
正直邪魔だわ
昨日ニュースでやってたけど、OLを強殺して金とキャッシュカード奪った馬鹿もパチ狂だったらしいな
子ども3人もいて、仕事も辞めて借金までしてパチンコに費やしてたらしい
パチンコにはまるやつは例外なくクズ
パチ屋はなぜ何の規制も受けないの？潰せよ
いっそ、違法賭博のパチンコと、
高利貸しのサラ金のCMだらけになれば良いのに。
アニメのキャクター使ったり、あざといよなー
すきな漫画がパチンコの軍門に下ったみたいで悔しい
プチ○ルマがマルチ商法のネタと知って以来、
TVCM打ってる企業・製品はとりあえず疑いの目で見ることにしてます＞＜
パチンコ・サラ金と一緒に流されるからな
逆宣伝効果は抜群だろう
「サラ金CMをやるのはいかがなものか」という批判に対して、
テロ朝社長が言ってたな。
ヤミ金と間違われないために、ちゃんとした業者だと知らせるために必要だとか。
年齢規制かからなくなったら、すぐパチンコやらせようとしてるよな・・・
CMには、おっさんしか使うなよ・・・なんで若いやつがさも行ってるような
感じにするの？普通に考えて趣味の範囲で収まるギャンブルじゃないだろ・・・
朝鮮玉入れをやる奴はチョンだけにしてください
確かに平日の朝からパチンコ屋に並んでる奴ら見ると、
とても所得が高そうには見えんわな。なんか小汚ぇし。
低所得層だが、テレビ見ないぞ。
パチンコが無くなれば犯罪も自殺も破産も売国政治家も減る
テレビがないのに、NHKの訪問員から受信料払えって言われるのですが
どうすればいいですか？本気で悩んでます
低所得者層もさすがに最近のテレビはみません
地方は朝から晩までパチンコのCMばっかりなわけだが。
おまいら知ってるか？
下朝鮮ではパチンコは禁止なんだぞ
利用しないから苦しめられたことないや
毎日新聞のホームページには関係ない話題だな。
広告自体ないから。
結局有害な物ばっかＣＭするんだろ
テレビは有害でＦＡ
パチョンコ、朝鮮高利貸、ハゲｔｅｌの日本犬、草ニダポン酢、そうか電器のＣＭウゼー
どもホルンリン来るとジャマダ養蜂場と養命酒のＣＭはなんなの？
>>1
全くその通りだな
さらに言わせてもらえばリフォームのCMもクソ
有名どころでもまともな仕事は期待しない方がいい
最近在日朝鮮系が叩かれる事が多いな
政府の売国ぶりが逆に少しずつ日本国民の意識に危機感を与えてるのかもしれないな
民放の経営は当分は安泰だよ。
クソ高い人件費は今の1/3にできるからな。
テレビがスポンサーに媚び過ぎて
新しいスポンサーが獲得できなくなっただけだろ
媚まくりの糞番組んなんて見る価値ない
胡散臭い保険のＣＭも多いなあ
韓国や北朝鮮の資金にされたくないし
パチンコするなら株やFXしたほうがまし。
CMなんか見ない
テレビもゲームのモニターにしか使わない
パチンコのテレビやラジオのCM多すぎ！！
サラ金のCMは最近さすがに減ってきたかな・・・？
ラジオ、特にＴＢＳなんかひどいぜ、提供やCMが創価学会系ばっかりだ
パチンコやサラ金業者をも凌ぐ悪徳企業が、日本のマスゴミなんだから。
パチンコは麻薬 【パチンコはあなたの人生を奪います】
http://www.geocities.jp/pachimaya/
実際、テレビに出てる芸人が、小学生のギャグレベルっす・・・
改めてネットの存在を感じるな。
ま、金持ちは使う暇ないからパチンカスも関係なしな。
やっぱりね、家族で見ていてもパチンコのCMがどんどん入るでしょ。
子供に見せられないな、と思いますよあれ。だから出来るだけ子供にはTV以外の時間つぶしをやらせるように薦めている。
50歳を過ぎても入れる保険
↓
医師の審査は不要
↓
持病があっても大丈夫
↓
なぜなら病気では保険金が下りないから
怪我だけだよ
別に高所得じゃないけどテレビ見ないよ
駅前にさ、下品に飾り立てたパチンコ屋と胡散臭さ満点のサラ金屋がいっぱいあるじゃん
電車乗るたびにうんざりするあの光景
テレビ見る人は、CMのたびに同じ気持ちを味わってるんじゃないかな
地方ローカル局のCM枠なんて番宣だらけｗ
収益を上げる方法は幾つかあるけど
創価・創価関係者が全局、あらゆる部署に浸透している現状じゃ
不可能だし、絶望的だな
このまま内部からシロアリに食いつぶされていくだけ
テレビＣＭって確かに品が無いよな
グッドウィルもＮＯＶＡも問題企業は全てＣＭ出していたし
ある大手派遣会社
面接時、貸し金クレジットの勧誘パンフレットも渡すそうだ
立場利用して悪質な商法もどき
で、ピンハネ無制限でやりたい放題
確かにパチンコとサラ金と保険と番宣が多い気がする。
たまにカップ麺と化粧品
ＴＶを見まくってる低所得な俺が言うんだから間違いない
サラ金全盛期のＣＭは酷かったな
あの頃で一気に債務者が増えたろ
まず、ギャンブル（パチ・競輪・競馬・競艇・宝くじ）、サラ金、薬物（タバコ）、酒は全部広告禁止でいい。
次にこれら自体の禁止。
青少年に対する悪影響は計り知れず、国益というより人道に反する。
パチンコ「30兆円の闇」
今時民放なんか、嫁がジャニのガキタレ見る時ぐらいしかついてないわ。
ホリエモンの提案に、素直に乗っておけば良かったのにな。