1 名前：蚤の市 ★：2026/06/17(水) 08:15:49.78 ID:XUUZp9EV9.net

　世界中の人が見るサッカーワールドカップ（W杯）は、グローバル企業にとってブランドを売り込む格好の舞台だ。日本企業はかつてW杯スポンサーの常連だったが、近年はその座を降り、存在感がなくなった。見慣れたロゴマークがスタジアムを飾る日はもう来ないのか。

　ある電機大手の元役員はW杯についてこう語った。「発展途上国から先進国まで幅広い層に圧倒的な人気がある。宣伝効果は五輪や他のスポーツイベントの比ではない」。スポンサーの特権で取引先を招待すると、「ものすごく喜ばれた。その後の販売に計り知れないプラスがあったと思う」。

　過去の日本のスポンサー企業はいずれも「ブランドの認知に一定の効果があった」と振り返る。

　1982〜2002年にスポンサーだった日本ビクター（現JVCケンウッド）は「特に欧州で高い認知度を得られた」。日本の家電製品が急速に世界に広がった時代で、VHS規格のビデオデッキをはじめ、映像・音響製品の販売に力を入れていた。

　富士フイルムホールディングスも1982〜2006年、前身の富士写真フイルムなどがスポンサーを担った。「写真関連商品の販売促進活動と連動させた」という。

　1978年から4大会続けてW杯のオフィシャルタイマーを担ったセイコーグループも、著名選手との連携による情報発信や広告展開に注力した。

　しかし、2014年のソニーを最後に日本企業は3大会連続でスポンサーになっていない。

日本企業がスポンサーを降りた理由は？
記事後半では、専門家の視点を含めて、四つの理由を解説します。

　日本勢と入れ替わるようにス…(以下有料版で，残り1066文字)


朝日新聞　2026年6月17日 6時00分
https://www.asahi.com/articles/ASV6H3CL9V6HULFA002M.html?iref=comtop_7_01


引用元：https://ai.2ch.sc/test/read.cgi/newsplus/1781651749